论广告设计的针对性

摘　要：对于优秀的广告作品来说，它能够吸引消费者的注意使之产生强烈的购买欲望。那么在推销商品的过程中，如果想要利用一个广告作品就能够吸引各类消费群体，显然是不合理的。所以对于广告设计而言，广告作品的针对性问题是很重要的。

关键词：广告；设计；针对性
      广告的目的就是为了吸引消费者，极力地推销想要介绍的商品，使消费者产生强烈的购买欲望。这样的广告作品才能说是合格的广告。对于商品来说，商品针对哪一类消费者是商品生产者首先要考虑的问题，那么对于商品被生产出来之后的广告设计而言，它的针对性也是非常重要的。设计者更要清楚的知道，到底想要吸引什么样的消费者，吸引哪个层次的消费者？是公司白领呢？还是商界精英呢？是学生群体呢？还是普通工薪阶层呢？在很多时候广告设计者并没有清晰的概念，拿到广告委托之后，就会搬出以前的一些广告设计的固定程式来套用。由于我国的设计行业水平参差不齐，有些设计师是经过几年专业训练的科班出身，有的设计师并没有经过严格的训练，可能只是看到这一行业的就业形势好一些，或者说容易就业，就直接从事了广告行业，这也就造成了很多负面的问题。比如说某些广告公司的广告内容雷同，广告画面的形式和色彩都是千篇一律，似曾相识。他们很多时候是小广告公司模仿国内知名大广告公司的作品，而有些国内大广告公司则模仿国外发表的一些优秀广告作品。导致有些国内的广告作品丧失了非常可贵的原创性。
      所谓广告的针对性就是指广告的特定消费群体。这是非常值得我们去关注的一个内容。有些广告人并不知道如何进行广告创作，应该从哪些点进入到广告创作的过程中，那么原创性广告作品自然不会被创作出来。 如果认真分析各个消费群体，把握他们的喜好，有针对性的进行设计的话，那么广告雏形就会被很快的设计出来。针对这样一些问题，我首先提出广告设计的针对性来讨论一下，因为广告设计的针对性问题，也是怎样去创作广告作品的一个非常重要的切入点。如果广告不适合特定的消费者，或者这些消费者不接受这样的广告形式，那么这个广告也是无效的作品。所以在设计广告作品之前，应该非常清晰的了解到该产品是针对于哪些特定消费群体的。有些广告设计者认为这是非常简单的问题，但是我想问的是，这些特定消费者他们之间的区别在哪里？比如从年龄段上大跨度划分的话，有“儿童商品、青少年商品、青年人商品、中年人商品、老年人商品”，在设计这些商品广告的时候，应该考虑到的哪些问题？
      首先，对于儿童商品广告来说，颜色一定要鲜艳，因为小孩的注意力很容易被吸引，当然也很容易被转移，所以鲜艳跳跃的颜色才能更好的吸引他们。在广告图形的使用上，需要一些具象并且相对卡通一些的造型出现，这样比较符合他们的心理认知度。在广告文字的使用上也应该使用颜色鲜艳，文字粗大，字形卡通的文字形式，这样才能整体的吸引他们。其次，对于青少年消费者来说，针对他们的商品广告应该是时下最流行的元素组合，比如时下最流行什么色彩，最流行什么画面效果，最流行什么物品等等。并且广告画面也应以刺激，叛逆，新颖为主，这样才能更多的吸引他们的注意。所谓青年人也就是世界卫生组织提出的新的划分方法：18—44岁之间，这样一个年龄段的人。那么这样年龄段的人基本是处于事业的上升期，他们的市场购买力是不容小视的，针对他们的广告作品就要既新颖，又稳重，并且要具有时尚感。所以设计者就要搜集最新的信息资料，
比如说在广告发布的这个阶段中，到底流行什么样的图形感觉，流行什么样的色彩搭配，流行什么样的文字变化等等的问题。只有你了解了这些之后，你才能设计出青年人喜欢的广告作品出来。
      如果是针对中年人的商品广告的话，那么这个广告最好是非常的真实，因为在45岁到59岁之间的中年人，他们已经有了很深的生活阅历，很少去追求一种流行的趋势，现实的生活已经使他们少了很多浪漫的情节，所以为他们而做的广告不一定要花俏，但是一定要真实。广告的图形不一定要有多炫，但是一定要清晰。色彩不一定要多么丰富，但是一定要稳重大气。文字不一定要多么华丽，但是一定要朴实。也许这样的广告作品更容易让他们接受。对于老年人来说，广告本身的形式已经不怎么重要了，他们更注重广告中商品本身的作用。由于他们的时间比较充裕，他们可以更好的了解商品本身的使用价值。或者经过体验者的口口相传，把商品更好的推广出去。所以这个时候的广告可以把使用商品后的结果直观的告诉他们，更容易取得他们的信任。
      下面通过对资生堂化妆品广告的分析，我们可以清晰的看到，该品牌对广告针对性的研究更加令人惊叹。资生堂是全球十大化妆品品牌之一。该品牌拥有十分丰富的产品线，它的下属品牌从单价几千元到单价几十元的产品均有，不同价位有不同的广告设计，企业层次分明的具有针对性研究，也带给企业良好的发展空间，使其不断壮大，成为世界知名的化妆品公司。比如他的顶级品牌珂丽柏蒂，被称为开启美丽肌肤的钥匙。这是资生堂化妆品的一线品牌，一瓶要好几千元才能买到，它所针对的消费者都是相对高端的贵妇级别的消费者。所以珂丽柏蒂选用的广告整体颜色都比较深，有一种深沉的厚重感，让人感受到了时间累积后所产生的能量爆发，好像能够给皮肤带来重生的希望。资生堂出的心机彩妆是它的二线品牌，主要针对于18岁到25岁，对美丽有自主性的女孩。所以这个品牌的广告在用色上，以自然和谐的色彩为主体，透出大自然的美丽清新。诠释出现代成熟女性对于人生和妆扮都积极掌握、创造的自信意识。资生堂的另一个二线品牌是悦薇，悦薇系列适合年龄在30岁以上，为皮肤开始老化的消费群体而使用的。主要对抗皮肤老化，帮助恢复肌肤弹力。所以它的广告代言人基本上都是年龄在30—40岁左右的女性。广告作品的颜色也是以浅色和金色为主。资生堂的三线品牌姬芮，它针对于细胞中锁住水分的透明质酸减少而导致的干燥问题。阻止岁月对肌肤的伤害，保持肌肤的年轻。这是适合年轻女性的化妆品，相对价位也比较低。它的广告画面活泼，清新自然，颜色亮丽。也是年轻人比较喜欢的广告形式。虽然都是同一品牌旗下的不同的商品，但是广告的具体针对性非常强，所以拥有不同的代言人，设计出的广告作品给人带来的视觉感受也是不同的。
　   对于广告设计来说，广告的针对性是做好一个广告所必须明确的，只有了解具体消费人群的喜好，才能更好的发挥广告的作用。有些广告客户希望自己生产的商品能够面面俱到，能够满足每一个消费者，不愿意把自己的商品受制于特定的消费人群。但是这样的想法反而会使品牌的推广受阻，削弱该品牌的优势。在现今的商业活动中，如果是同一品牌，同一产品，在不同时期下的广告设计形式都会有所不同，所以广告设计的针对性是不能被忽视的，我们更应该去找准定位，更好的来表现广告作品。