浅谈促进我国主题公园健康可持续发展

　　论文关键词：主题公园；主题；管理；可持续发展

　　论文摘要：主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和游乐项目的新型公园。我国主题公园产业的启动发展是中国国内旅游业发展到一定阶段的产物。但近年来部分主题公园出现亏损的现象，及时调整经营策略、改善经营管理，在新环境下重新建立竞争优势，促进我国主题公园健康可持续发展，是中国主题公园发展商所关注的重要问题。

    主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观的呈现，它的最大特点就是赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式。园内所有的建筑色彩、造型、植被游乐项目等都为主题服务，共同构成游客容易辨认的特征和游园的线索。沃尔特。迪斯尼建成迪斯尼乐园标志着真正意义上的·主题公园的出现，自此产生叮主题公园”的概念。

    一、我国主题公园发展现状

    世界旅游组织1997年做出“到2020年，中国将成为世界第一位旅游接待大国和第四位客源输出国”的预测以来，中国作为世界上旅游资源最丰富、最近20多年来发展速度最快的国家，旅游业得到了飞速的发展。目前，国际上主要的主题公园运营商和媒体娱乐公司均对亚洲和中国的商机表示了很大的兴趣。

    主题公园是中国旅游业自20世纪80年代末以来形成的极为重要的、独特的产业现象和产品系列，是随着旅游业的兴盛而出现和壮大的，在现代旅游业发展中能发挥不可替代的作用。据不完全统计，全国目前约有2500个主题公园，投资人民币近1500亿元，这些主题公园主要分布在北京、天津以及长三角、珠三角等经济发达地区。主题公园己经在中国这个旅游资源大国里大放异彩，成为丰富我国旅游产品、满足海内外旅游者旅游需求的一支生力军。随着经济的发展，人们的休闲娱乐时间会越来越充裕，也为中国主题公园产业提供了更多的市场机会。

    但由于中国主题公园投资建设统一协调性差，各地上项目十分随意，从而导致目前中国主题公园在总量趋于饱和，行业竞争日益激烈。而相当部分质量低劣的主题公园在某些区域市场还起着劣币驱除良币的作用，危害了主题公园整体产业的发展。使得这些主题公园对国内旅游者的吸引力急剧下降，主题公园可持续发展受到严重威胁。供求关系地变化还降低了行业利润率，据统计，我国约2500家主题公园的70%处于亏损状态,20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3的主题公园难以收回投资。北京市审计局的调查数据显示，北京的观光主题公园多达35处，由于投资规模小，品位较低的占多数。除世界公园、石景山游乐园已收回原始投资外，大部分人造景观亏损严重。

    二、关于我国主题公园健康可持续发展的几点对策

    (一)搞好市场调研、项目策划、选准主题、创出精品是关健

    我国丰厚的传统文化为主题开发提供了不尽的源泉，但有时也会成为一种障碍和负担。因为传统文化中也夹杂着许多封建时代的糟粕、落后的意识和陈旧的观念，即便是积极向上的内容也未必都适合主题园的娱乐形态和商业包装。主题开发的精致化即是要识别美丑善恶，选择那些既真正能代表我国文化中的精华，又易与主题园的娱乐形态相结合，易于表达、辨识及具吸引力的主题。如果没有良好的方式来表现严肃文化的主题，宁可卸去这个重担，去寻找日常生活中浅显有趣的题材，只要认真挖掘和雕琢，也可以表现出精致的文化内涵。

    主题公园的主题开发是属于开发者(或经营者)所为。目前我国大部分主题公园的开发者是民间机构或地方政府部门，他们的素质参差不齐，并且往往因为本位主义而盲目选题、选点，缺乏相互协调。从这点上说，主题开发的精致化还必须依赖高层次的政府和规划部门参与干预、引导方向。最好能分别有国家级、省级和市级机构来管理各层次的主题园和投资，制订开发政策，提供主题选择的咨询和建议等。这样不仅可在题材选择、地点分布上统筹计划，而且能把投资相对集中，用来研究或引进高科技以提高整体技术水平，更重要的是可以把握主题园的品味方向，限制庸俗的题材，改变目前一些主题公园文化媚俗的形象，保证其健康可持续发展和走向国际化。

    (二)规划设计的优化和严谨的施工是保障

    与自然风光及文物古迹的景观不同，主题公园完全是由当代人凭智慧和汗水创造出来的。付出的智慧和汗水越多，市场调研做得越精确，策划的功夫下得越大，科技作用发挥得越充分，主题公园的设计建设水平就会越高，成功的把握性就越大。

    主题公园虽以主题情节取胜，但最终需落实于具体的物质环境，对这个物质环境处理的优劣直接导致主题呈现的优劣，而这处理的最重要部分就是规划设计和工程施工。目前，在我国的许多主题园建设中对规划设计都不甚重视，即使重视也缺乏对这一特定专题地深入探索，使不少有创意的主题由于规划设计者无甚匠心和处理手法呆板僵硬而降低了表现力。而工程施工的不严谨更是极为普遍，开发者方要求的都是如何省钱省时，施工单位则在工地上对一些细节要求不严、任意修饰、结果造成整个环境的粗糙简陋。因此，不论从主题园的文化生命力还是商业感召力来看，都有必要强调精致的规划设计与工程施工水平。

    精致的规划设计要求规划师充分发挥想象力和创造才能，利用各种手段让主题强烈地呈现出来，其涉及的层面除了建筑设计、园林设计、工程设计，还包括经济可行性分析、环境影响评估、游憩心理调查、市场调查等等。我国主题园中有许多是以历史题材为主题的，而真实历史的可看性是有限的，因而规划设计还应寻求一条适合表现我国特定历史文化、能让游客在娱乐中了解历史而又不降低其精神力度和震撼力的途径。

    (三)开拓思路、提高主题公园的经营管理水平是具体实施手段

    主题游乐、主题商业、主题演出、主题文艺以及与之相配套的游客服务设施、管理和维护保障设施，在主题公园发展过程中缺一不可。没有了它们，主题公园就失去了对游客的根本吸引力，不能制造尖叫与欢乐的主题公园是不能被游客认可和长久生存的。

    精致的经营管理是对同主题公园相关的一切细节作精心的计划和安排。它包括‘硬”经营与“软’经营两方面。前者保证主题园的物质环境处于最佳状态，它依赖完善的管理制度和先进的管理技术来实现。例如，美国迪斯尼乐园内旋转木马的铜把手每夜要拭擦光亮，射击场每天清晨5点要重新油漆，地面的烟蒂在20秒内清扫干净，同时园内各游乐设施点都有摄像机监视其运转是否正常。软经营的目的则是保证主题园内所有要素处于最佳组合中，建筑、设施、服装、音乐、色彩都是传递主题的媒介，使游客不断受到吸引，点燃想象的火花，获得高品质的游憩体验。软经营比硬经营更重要，也更复杂，它需要在主题园开始规划的同时就加以考虑。再举美国迪斯尼乐园为例，它每天制造气氛的大游行让人人参与其中，随着米老鼠、唐老鸭狂欢，游客因行为和主题情节的契合而会留下深刻印象。相比之下我国许多主题公园的经营方式却显得平淡，大多注重静态观赏而少有参与性活动，缺乏游客融入主题情境的机会，自然也就降低了游客的刺激体验深度。这可能是许多主题公园难以吸引“回头客”的重要原因。如果说硬经营的不足还可以依靠时间、人力或技术来弥补，那么软经营的精致化则非要经营者弹精竭虑，细致组合每一要素，并以开放的经营方式激发游客的能动体验才能实现。

    三、中国主题公园发展前景展望

    中国己加入世界贸易组织，国际资本进入中国旅游市场的步伐也逐渐加快。原本就举步维艰的中国主题公园产业无疑将面临更大的挑战。但如何密‘主题”中生存发展，无疑是旅游业必须时时思索的问题f}要生存，就必须保持产品特色，才能保存生存空间。总之，只有在追求差异化的前提下推陈出新，才能带活、带旺整个行业。只有让游客密‘乐”中有所得，才能带来主题公园真正的兴旺与发展。