科技传媒对科技企业的推动作用

　　摘要：对科技企业推广而言，科技传媒所起到的传播、沟通与扩散作用使两者联系非常紧密。经验证明，多年来，科技传媒在科技推广中起到很大推动作用。文章以案例、数据等形式，全面系统地研究了科技传媒对科技企业推动过程中的作用和影响，并从科技传媒在科技企业推广中的主要做法、导向和今后发展的趋势等进行了理论和实践上的分析、归纳。

　　关键词：科技传媒；整合行销；企业形象；科技创新；市场推广

　　中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1009-2374（2011）36-0006-03

　　媒体的核心能力是信息采集、加工处理和发布，科技企业承担着科技服务，为人民的生活带来快捷和智能的重要职责，两者在现代社会生活中都扮演着非常重要的角色，两者相互促进，相互影响。我国很早就提出了“科学技术是第一生产力”，改革开放以来，我国的科技水平有了长足的发展，我国涌现出一大批自主研发力量强，勇于开拓创新的科技企业，在此期间，科技传媒对科技企业的作用起到了非常大的推动作用。

　　科技传媒与科技企业的联姻不同于其他企业和媒体的联姻，虽然我国科技水平取得了很好的发展，但是我国的科技普及水平还是不足。我国公众科学素养偏低，在2001年和2003年的中国公众科学素养调查报告中，我国公众科学素养的综合数值分别为1.4%和1.98%，而与其他国家相比，差距更是显而易见：日本在1991年便达到了3%，1989年欧共体12国的数字是4.4%，美国在2000年更是达到17%。有关调查显示，在中国公民中，83%的人是通过电视获得科普信息，52%通过报刊获得，20%通过人际交谈获得，11%通过广播获得，5%通过图书获得，2%通过网络获得。

　　一、科技传媒在科技企业发展中的作用

　　科技企业的产品科技含量很高，在服务与大众的过程中有一个比较困难的市场开拓期，而我国公众科学素养偏低，这就需要科技传媒进行沟通信息和解读科学技术。

　　（一）沟通信息

　　媒体作为去塞求通的工具，作为“站在船桥上的�t望者”，应该把企业新近研发的科学技术和正在发生的有新闻价值的事件及时地进行报道，让受众在第一时间内了解事件的发展进程。科技新闻不同于其他新闻，更注重科学性和专业性。

　　媒体沟通信息的作用还表现为它在科技成果转化为生产力过程中的桥梁作用，媒体把企业最新的科技成果和受众需求报道出来，帮助科技成果投入生产，帮助企业进行市场开拓。

　　（二）解读科学技术

　　美国著名的科普作家和天文学家卡尔・萨根（CarlSagan）说过，“对于从事科学普及的人来说，巨大的挑战是，如何解释清楚科学发现、客观真实、曲折坎坷的历史和人们对科学的误解……”。科技传媒是科学事件的翻译者，做科学报道是必须小心“求证”，精益求精，不然科技传媒对企业科技的误读一旦通过媒体传播出去，这种误读的害处就会无限放大，造成不良的社会影响。

　　科技传媒将阳春白雪转化为下里巴人进行传播，以更加贴近百姓生活的话题进行传播，让普通大众觉得对自己有用，让大家更加了解这些科技产品。

　　科技传媒如何传播才能更好地吸引大众的眼球，能够让科技企业的产品被大众所了解是一个值得研究的问题。

　　二、科技传媒在科技企业发展中的方法

　　实践已经证明，在用传统的手法去传播科技企业，已经不能吸引关注，在多年的科技传媒传播中，总结了几条能够更好推动科技企业的方法。

　　（一）四维传播，整合媒体

　　现在是一个网络盛行时代，网络媒体不受制于版面，发稿的速度也大大高于传统媒体，这一优势一度被媒体营销人士所看好。然而网络媒体的优势却也只能走到这一步。纸媒在几十年中所树立的公信力和累积的读者群始终都是网络媒体在几年中无法取得的。与其让发出去的稿子只是投石入海，只见波纹不见浪，不如在少数权威报纸上发块“豆腐干”，效果反倒更好。业内人士称此为“新闻落地”，就好像把不值钱的虚拟信号变成了精贵的白纸黑字，其宣传自然也就上了一个档次。如今的传播，并非缺新媒体不可。新媒体所扮演的正是一种辅助角色，而主流媒体依然占据着不可或缺的显要角色。尤其对于科技传媒而言，传统媒体的地位更是不可动摇。

　　现在讲究整合传播――“广播�D报纸�D电视�D网络的四维整合力量”，不局限于一家媒体和一个网站的传播，进行全方位立体式传播。

　　在具体传播中，让读者在早晨开车的时候从广播里听到这个品牌的有关新闻，来到单位，在报纸上读到这条品牌的事件新闻，晚上回家看电视的时候，又看到了这条新闻，然后，他就可能会对这个品牌的事件新闻产生兴趣，于是，他就会主动到网上去搜索相关的新闻内容，这样就真正构成了广播�D报纸�D电视�D网络的“四维整合力量”。

　　为什么要四维传播才有效呢？原因是如今媒体供应量太大，单一的媒体一呼百应的可能性实在太微乎其微了，必须要整合媒体资源，让同一个信息通过不同的媒体渠道到达读者、作用于读者，才能真正起到效力，这从另外一个角度也说明了，单纯的、单一的媒体传播是非常失策的传播策略。

　　中国人有一个成语，叫“三人成虎”，也是在说同一个道理，即一个信息要起到影响性作用和决定性作用，必须是多重到达。四维整合传播说的就是这个道理。

　　案例：东莞市秦川文化传播有限公司是经中国新闻社东莞支社、中国高新技术产业导报社、中国电子报、央视网、中国经济网授权，全面代理和专业从事华南地区高新技术产业领域的创意策划业务。能为企业提供科技与经济信息咨询、品牌策划、媒体传播、组织产品发布和专业论坛、企业内部报刊策划编辑、科技项目申报、科技成果鉴定、宣传片、大型画册编辑出版等服务。

　　整合全国科技系统资源，重点院校、重点试验室、科研机构相关教授、专家资源以及与全国近2000家报纸、500家电视台、300家网络媒体、100家专业杂志和新媒体资源等进行密切合作，形成“报纸+电视+网络+杂志+新媒体”的立体化媒体传播平台，为全市的科技企业服务。

　　秦川文化传播公司是国内不可多见的可聚各种媒体资源于一身的现代科技服务机构，其传播范围、传播速度、传播渠道、传播角度等都已经达到非常专业的水准。为科技类企业带了更方便的传播，极大地提高了科技类企业的影响力。

　　（二）制造话题吸引关注

　　用原来常用的单一的产品介绍和企业推广已经很难引起受众的注意，这造成了科技企业的产品和品牌很难让大众认同。

　　在整合传播中，只需要把将传播的内容――可以是产品的故事、产品的精神，产品的特色，融合在新闻中，投放在大众之间，吸引尽可能多的注意力，并使之成为大众讨论的话题，从而形成一种自动的传播。

　　可以通过新闻话题，将产品和品牌溶于无形中，实现自动传播，丰富品牌的形象，加深大众对产品的认知。

　　这是一个信息呈几何级数而非倍数增长的时代，人们没有精力去区分这些信息，尤其是科技类产品。如何让科技类抢眼，就要在媒体传播中占据“第一”，这样才能在大众的心中夺得最有利的位置。媒体需要“第一”的新话题。话题能短时间内被人们讨论，所以不会在短时间内销声匿迹，这样才是科技类产品对市场的成功开拓。

　　新闻话题新鲜有趣，生动刺激，才能抓住读者的眼球，这是很显而易见的道理。但是仅仅新鲜有趣并不能起到最好的口碑传播效果。持续良好的传播效果需要有持续良好的新鲜并具有冲击力的“张力话题”来支持。

　　话题的传播和戏剧的演出，在传达信息上、表现形式上，都有一定的共通之处。戏剧要好看要吸引人，需要具有戏剧的张力。所谓戏剧张力，就是让创作引起观众对演出主体持续高度关注和期待的凝聚力。戏剧的悬念会在最初吸引观众，而此后的戏剧要产生的强度，需要靠戏剧的张力来支撑，这样才能让让戏剧思想得到很好的传达。

　　话题的传播也是如此，光靠一个悬念是不够的，对主题策划后，对互动形式的设计和进一步深入话题的探讨，是能够支撑整个传播的“张力”。

　　案例：东莞勤上光电有限公司是国家的高新技术企业，目前在LED行业处于龙头老大地位，它是行业内唯一一家PICC质量承保的企业。它被大众所熟知是在2009年六十年国庆大典上，六十年国庆，是举国欢庆的时刻，这时树立在天安门前的LED显示屏就尤为突出，大家都纷纷猜测这是哪家企业做的这么好，这时勤上光电的出现，无疑汇聚了大众的眼球，媒体们竞相报道，这使得勤上光电有了新闻话题，也抓住了大众的眼球。这也为行业和企业带来了丰厚的回报，让大众了解了勤上，也了解了LED产业，原来我们国家的科技企业有很多是领先国外的。

　　（三）塑造企业的品牌形象

　　在一个品牌创立的初期，最能够加深消费者对品牌印象的手段便是运用品牌典故来进行传播。品牌典故具有容易传播、生动有趣而最能够在尚不熟悉品牌的情况下被消费者而接受。比起一些创立年代、年销量或营业额这样生硬的数据，读者观众一定更加能够记得关于一个品牌的故事。

　　品牌典故一般可以分两种类型：讲品牌创始人创业的故事，以及宣传品牌特色的故事。创业故事类型和品牌的创业者有关：有些是品牌的创立者经过自己多年的奋斗，把一个名不见经传的小店经营成人尽皆知的著名品牌；或者是某个品牌的掌舵人，抓住机遇一夜成名，把自己在业界的风光业绩带给这个品牌的故事。而宣传品牌特色的类型往往讲述的是关于该品牌或者产品想要凸显的特点，让读者对品牌产生深刻的印象。

　　不论是哪种类型的品牌典故，其中都一定注入了品牌的精神价值以及品牌的品质精神，这两点才是典故真正的核心。品牌典故传播的最终目的不仅仅是让人能记住品牌，且要让人能够想起这个品牌“是什么。”

　　尊重，往往是一个品牌热切希望从消费者心中得到的一个情感。因为通过对一个品牌的尊重，可以帮助消费者建立对于品牌的信任。而信任，是建立一个优秀品牌口碑必不可少的要素。

　　成功的品牌背后大多有着艰辛的创业历史。历史悠久的著名品牌常常把这些故事骄傲地放进公司介绍中，也是因为这些故事能够反映这个品牌的奋斗精神，让读者对这些品牌产生尊重感。

　　另一种是传奇的创业经历。

　　人普遍是具有猎奇心里的，因此传奇的经历总是很容易吸引眼球。和一般含辛茹苦的创业经历相比，传奇的创业经历在传播中起到的作用又有所不同。

　　如果说一般意义上的创业过程能赢得消费者的肯定大多是从正面来做的传播，那么传奇经历更是一种能在吸引注意力，甚至可以是在争议的层面起到作用。不幸的是，在传奇典故中，跌宕曲折的情节或者是争议往往更容易形成大众之间的自动传播，使得传奇典故在传播效率上甚至能够超过普通的创业故事。

　　（四）科技企业的新闻整合传播需要持续而不懈

　　罗马不是一天建成的。同样一个品牌想通过一二次新闻话题传播事件就想成功也是不可能的，必须持续的、不懈地推进。这和奔驰这么老的品牌还在不懈地努力推广品牌是一个道理。

　　新闻整合传播更需要持续性，不能放弃，否则将很快淹没在茫茫的信息海洋中。

　　我们知道，有的话题是很具有爆发性的，但是往往其影响力也没有办法持续超过三天的时间。这时候，要推动这个话题的继续推进，只有爆出新的话题来继续这种效应。一般来说，一个品牌有个两三个非常吸引人的话题之后，就已经可以起到“滚雪球”的效应，自然会把其他人吸引过来，至少也会给大众留下深刻的印象。

　　案例：创维集团是大家非常熟知的国有品牌，已经连续8年成为国内彩电行业销售冠军，它的品牌也是通过持续的、不懈地推进，逐渐被大众所熟知，它的品牌创始人创业的故事、以及品牌特色的故事都引起了大众的关注。以这些点入手，让大众更进一步的了解创维，不仅大众喜欢看，而且也可以进一步确立创维在民族品牌中的影响。创维还是国内首家推出智能3D电视的企业，这无疑也为它提供了话题，再次成为大众的焦点。

　　综上所述，表明科技传媒对于科技企业的推动作用非常巨大，可以促使科技类企业的产品为大众所熟知，促使科技类企业开打市场，建立良好的品牌效益。

　　作者简介：王祥明，东莞市秦川文化传播有限公司总策划。本文来自《中国传媒科技》杂志