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《中国化妆品》――培育和扶植化妆品民族品牌

发布时间:2019-01-18 08:38

  编者按:自2005年1月起,龙源期刊网正式推出“主编访谈”栏目,5年来先后完成了国内最有影响力的156位主编的采访。今年年初,《期刊主编访谈》一书由中国书藉出版社出版发行。


  以下刊登的是2009年5月26日龙源期刊网对本刊总编李康的采访。


  龙源期刊网:随着我国人民生活的不断提高和对美容追求的新要求,琳琅满目的美容化妆品使人们无从选择,怎样使国人选用适合自己的美容化妆品,把优质的国产产品树立成知名的品牌,已经成为美容化妆品行业媒体义不容辞的责任。对此,《中国化妆品》是怎么去做的?


  李康:培育和扶植民族品牌是《中国化妆品》义不容辞的责任。一方面,企业要研究开发质优价廉、适销对路的特别是具有中国特色的(如中草药、绿色植物)产品;另一方面,消费者要纠正盲目崇外、贪大求洋的畸形消费行为。


  一直以来,我们都在做这两方面的宣传推动工作,包括在“企业与人物”、


  “新品展示”栏目中宣传民族企业、领军人物和优秀产品,通过各种论坛、讲座推介民族品牌等等。都收到了良好的效果。


  龙源期刊网:《医学美学美容》、《中华医学美学美容》、《中国科学美容》、《健康与美容》、《化妆品报》、《中国美容时尚报》……与同类期刊相比,《中国化妆品》有哪些独特的东西?上述刊物中,除《中国美容时尚报》是周刊外,其他都是月刊,《中国化妆品》是否有办周刊的计划,以提高时效,更快更新地把各种资讯带给读者?


  李康:除《化妆品报》外,上述其他报刊从名称上就可以看出其主要内容是美容。化妆品和美容是两个既有联系又有区别的概念。前者主要讲产品,后者则侧重方法。


  《中国化妆品》主要宣传报道与化妆品相关的内容,她涵盖了整个产业链,包括国家的方针政策、法律法规、原料配方、包装机械、生产开发、市场资讯、企业人物、展会动态、销售统计和消费热点等。是一本指导生产、反映市场、引导消费的大型综合性半月刊。


  目前还没有办周刊的计划。


  龙源期刊网:化妆品行业已经跃升为第五大消费产业,成长速度非常快,不仅女性对化妆品有很大的需求,越来越多的男性也开始在香水、护肤上下功夫,每年的消费额将达到上百亿。以女性为主要读者的《中国化妆品》对于男性化妆品的关注度如何?另,生活水平提高和独生子女普及,儿童化妆品已形成新的消费热潮。与此同时,年轻母亲使用儿童化妆品也已开始形成。调查资料显示:市场上30%的儿童化妆品,为年轻的女士所使用。对于儿童化妆品这一块,《中国化妆品》是否给予了更多的版面?


  李康:相对年轻女性而言,男士和儿童化妆品的市场份额要小些,媒体的宣传报道也少。但《中国化妆品》一直都在关注这两块市场,每年都会拿出相当版面或是以专题的形式进行报道。


  如你所说,目前儿童化妆品已形成新的消费热潮,但男士化妆品这块还不温不火。这有赖于消费习惯的改变和更多适销对路的产品。


  龙源期刊网:“专业媒体对于美容化妆品业行业资讯的报道十分有限,尤其是对国外美容化妆品行业资讯的报道更是少之又少”,您怎么看待这样的声音?在这方面,《中国化妆品》是否有意识去加强?尤其是对于国外美容化妆品行业资讯的报道?


  李康:我们没有听到这样的声音。


  相对其它专业媒体,《中国化妆品》对国内外美容化妆品行业资讯的报道是充分及时的。因为我们与国内外专业展会、行业协会、咨询机构建立了广泛和良好的合作关系。我们每年都会参加欧洲和香港的顶级展会,拿回最新的资讯奉献给读者。


  我们还开设了“全球化妆品”、“新品集粹”、“研发动态”等栏目。每期及时报道这个领域的新动向、新成果、新产品。


  龙源期刊网:两本全球顶级杂志一一意大利专业美发杂志《ESTETICA》和法国化妆品资讯杂志《ICN》于2004年10月落户中国,它们的到来对《中国化妆品》有什么影响?


  李康:意大利专业美发杂志《ESTETICA》我很熟悉,当初它进入中国市场时,可以说我是第一个接触的。这本杂志的市场定位和目标客户与《中国化妆品》完全不同,所以没有影响。


  法国化妆品资讯杂志《ICN》据我所知已经停办了。


  龙源期刊网:中国入WTO以后,国外化妆品的强势进入,对中国化妆品业无疑是机遇和挑战并存。对《中国化妆品》而言,是机遇更多一些,还是挑战更多一些?对于机遇和挑战都如何去抓住与面对?


  李康:其实在中国加入WTO之前很多年,国外知名化妆品早已全面进入中国市场。


  对《中国化妆品》而言,当然是机遇更多一些。因为我们可以更多接触新鲜资讯和营销理念。但是对于民族品牌而言,肯定是挑战多一些,其竞争激烈程度甚至可以用残酷来形容。


  龙源期刊网:2005年您曾指出,化妆品民族品牌的春天来了。当前它在市场上的情形如何?对于这一块内容,《中国化妆品》是否重点推荐?


  李康:很不幸,春天是来了,但是没见到枝繁叶茂的夏天和硕果累累的秋天。很多知名的民族品牌被外资收购成了这一时期业内的热点。


  龙源期刊网:《中国化妆品》的市场理念是什么?在发行渠道建设和推广方面情况怎么样?


  李康:服务市场,引导消费。在发行渠道建设和推广方面都围绕这个理念来进行。


  龙源期刊网:近30年来,化妆品给了人们斑斓的色彩和全新的生活方式。说它影响了中国的消费生活和时尚生活,丝毫不为过。它在人们生活中处于一个什么样的位置?朝什么方向发展?


  李康:化妆品已经由奢侈品成为日常消费品,市场空间还很大。在相当长的时期内,化妆品市场仍将呈现蓬勃向上的局面。


  龙源期刊网:化妆品专卖店在北京并不多见,北京的化妆品销售多是在各大商场及超市中进行,那里聚集了更多的消费者。化妆品市场要想在北京发展,是否应建立更多的化妆品专卖店?


  李康:除非是丝芙兰、莎莎、雅芳这样的品牌店,否则要在北京发展靠多开化妆品专卖店的想法是不现实的。本文来自《中国化妆品》杂志

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